採用活動にマーケティングの視点を取り入れ、企業ブランディングの確立と応募者の大幅増加・採用目標達成を実現した事例をご紹介します。
プロジェクト背景
このAI企業は中小製造業向けにAIソリューションを提供しており、事業拡大に伴い新たな人材確保が急務でした。単なる求人募集を超え、企業の魅力を引き出して候補者に訴求する採用マーケティング戦略の構築を支援しました。
企業が抱えていた課題
ブランドの確立不足による埋没リスク
企業ブランドが未確立で求人市場での認知度が低く、大手企業や知名度の高い競合に埋もれてしまうリスクがありました。候補者にとって「この企業で働くメリット」が不明確なまま、優秀な人材を引きつけるのが困難でした。
オンラインプレゼンスの不足
自社ウェブサイトに採用ページがなく求人サイトへの掲載も限定的で、デジタルネイティブな若手エンジニアに企業が見つけにくい状態でした。
人材要件の整理不足とプロセスの未整備
「AIエンジニアを採用したい」とは言っても具体的なスキルや経験が定義されておらず、応募者とのミスマッチが発生しがちでした。スクリーニングや面談のフローも整っていないため、候補者を逃すリスクがありました。
支援内容：4つのステップ
1. 企業アイデンティティーの整理
経営者・社員へのヒアリングを通じて「中小製造業の課題解決に特化したAI技術」と「フラットで働きやすい文化」を強みとして抽出。「中小企業の未来を支えるAIのパートナー」というブランドメッセージを定義しました。採用ブランディングのワークショップで「社会課題に貢献できる」「技術力を磨ける」といった候補者に訴求する「働く理由」を明確化し、「仕事の募集」ではなく「一緒に未来を創る仲間」を求めるメッセージを打ち出しました。
2. 求人広告の最適化
「AIで製造業を変革しませんか？あなたの技術が社会に貢献します」というキャッチコピーを採用し、職務内容だけでなく「中小企業へのインパクト」「スキルアップの機会」といった働くメリットを強調。「AIエンジニア 募集」「製造業 AI 求人」などのキーワードをSEO対策として織り込み、具体的な実績や社員の声を加えて信頼感を強化。IndeedやLinkedInに最適化した形で展開しました。
3. 新たなチャネルの開拓
自社ウェブサイトに採用専用ページを新設し企業ミッションや社員インタビューを掲載。TwitterとLinkedInでの発信を強化し、GitHubやQiitaなどのエンジニア向けコミュニティにもアプローチ。20〜30代のエンジニアが集まるメディアを優先した低コストで効果的な露出を実現しました。
4. スクリーニングと面談のサポート
「スキル」「経験」「志望動機」で評価する基準を作成して一次スクリーニングを代行。面談日程の調整と同席でのサポートにより事業責任者の負担を軽減しました。「中小企業の課題解決に貢献できる点がやりがいです」と伝える面談トークスクリプトを提供し、候補者の共感を得てミスマッチを減らしました。
成果
応募者の大幅な増加
支援開始後、短期間で多くの優秀な候補者からの関心を集めました。特にエンジニア職で質の高い応募が目立ち、SNSや新チャネルの効果で従来よりも広い層にリーチできました。
人材採用目標の達成
AI開発チームの強化に必要なキーパーソンを確保。採用者の定着もスムーズで、新規プロジェクトの基盤が整いました。
ブランディングの成功
「中小製造業を支えるAI企業」というブランドが確立。「ビジョンに共感した」という応募者の声と「会社が注目されて誇らしい」という社員の声が生まれ、企業イメージが社内外に好影響を与えました。
長期的な採用力の強化
求人テンプレートとスクリーニング基準が社内資産として残り、次回募集の効率性が向上。オンラインプレゼンスの強化も継続的な効果を生み、採用活動の基盤が固まりました。